펩시코 디자인과 혁신의 레이스 스마일 캠페인

포장 디자인의 새로운 패러다임

이번 디자인의 주요 도전 과제는 다양한 요소를 하나의 조화롭고 즐거운 패키지로 결합하는 것이었습니다. 디자인 팀은 웃는 얼굴을 주요 디자인 요소로 포함하면서도 레이스의 브랜드 통일성을 유지하고, 맛의 특징을 시각적으로 표현하면서 베스트 버디 재단의 지원을 시각적으로 통합해야 했습니다.

힘든 한 해를 보낸 후, 레이스는 세상이 행복의 주사를 필요로 한다고 느꼈습니다. 따라서 레이스는 러시아에서 최신 버전의 스마일 캠페인을 론칭하여 긍정적인 분위기를 전파하고 다른 사람들과 기쁨을 공유하였습니다. 스마일 캠페인은 현지 재단을 지원하며, 이는 레이스가 목적을 가진 브랜드로서 한 걸음 나아가는 계기가 되었습니다. 레이스 스마일 캠페인은 각 팩마다 1루블을 기부하여 베스트 버디 재단의 우정 프로그램을 지원하고 있습니다.

이 디자인은 2022년 A' 패키지 디자인 어워드에서 동상을 수상하였습니다. 동상은 예술, 과학, 디자인, 기술의 모범 사례를 통합하고, 강력한 기술적 및 창의적 기술을 보여주며, 삶의 질 향상에 기여하고, 세상을 더 나은 곳으로 만드는 뛰어난 창의성과 독창성을 인정받은 디자인에 수여됩니다.

레이스 스마일 캠페인은 브랜드의 가치와 목표를 효과적으로 전달하는 독특한 포장 디자인으로, 펩시코 디자인과 혁신 팀의 창의력을 대표하는 작품입니다. 이 디자인은 브랜드의 사회적 책임과 창의적인 디자인을 결합하여, 소비자에게 긍정적인 메시지를 전달하고, 브랜드 인지도를 높이는 데 기여하였습니다.